Deep Linking: non esiste solo l’homepage

Quando ho iniziato ad interessarmi al posizionamento dei siti sui motori di ricerca tendevo sempre a concentrarmi solo sulla homepage, cercando di far puntare lì tutti i link esterni in modo da aumentare il PageRank del sito.
Per carità non c’è nulla di sbagliato nell’ottimizzare al massimo l’homepage del nostro sito, ed il PageRank di questa ha sicuramente molta importanza, anche in termini economici: più è alto il PR della home del sito e più facile sarà fare scambi link con altri siti nonché più alto sarà il prezzo di un link qualora dovessimo decidere di venderli.

Deep Linking
L’attenzione per la pagina iniziale del sito non deve però farci dimenticare tutte le pagine interne. Al fine di aumentare il traffico del nostro sito tutte le pagine devono concorrere a posizionarsi sui motori di ricerca fra le prime posizioni, ognuna per differenti keywords. E’ quindi importante cercare di fare marketing anche alle sezioni interne del nostro sito creando una buona struttura di link interni e cercando di attirare link di altri siti. Il ragionamento è particolarmente valido per certe tipologie di siti: in alcune nicchie non esiste una keyword più attraente di altre, tutte generano un basso traffico e avremo quindi bisogno di “posizionamenti multipli” per aumentare il nostro traffico. Per raggiungere questo scopo dovremo ottimizzare l’intero sito, comprese le pagine più specifiche. D’altro canto la sola homepage non può certo essere nei primi posti sui motori di ricerca per 200 parole chiave diverse.

In poche parole il Deep Linking è una strategia di posizionamento sui motori di ricerca che consiste nel creare una rete di link che vadano a puntare a pagine interne del nostro sito per renderle più appetibili agli occhi di Google.

Vi faccio un esempio, al momento stiamo lavorando molto per ottenere buoni guadagni nella nicchia della Manualistica online. Uno dei siti che ci sta dando maggiori soddisfazioni è Ebook Gratis. Ora, per la homepage ovviamente ci interessa ottenere un buon posizionamento per la keyword “Ebook Gratis”. Ci stiamo lavorando e, in questo momento siamo in posizione 7 … migliorabile ma è un inizio.
La verità però è che anche arrivando primi non ci cambierebbe la vita. Personalmente pernso che, raggiungendo la vetta, potremmo ricevere 200 visitatori in più al giorno o giù di li.  Non sono sicuramente da disprezzare, e la parola chiave “Ebook Gratis” è quella che ci genera più traffico singolarmente, ma è comunque una minima percentuale sul totale di persone che quotidianamente arrivano sul sito da Google, varie miegliaia al giorno.
Nella nicchia dei manuali, per avere un buon traffico, non basta una sola parola chiave, sono tutte a basso traffico, è quindi indispensabile riuscire a ottenere buoni posizionamenti per molti termini di ricerca. Proprio per questo stiamo sfruttando al massimo il deep linking cercando di raccimolare un buon numero di link esterni che puntino direttamente alle varie categorie del sito con keyword come “Manuale Cad”, “Manuale Windows” e via dicendo.

Marketing, sempre e comunque
Pur non trascurando l’ottimizzazione “principale” del vostro sito web, portate avanti anche strategie di link building che vi consentano di migliorare il PageRank interno del sito. In particolar modo, quande pubblicate contenuti particolarmente buoni segnalateli sempre in giro ad altri blog e siti alla ricerca di una segnalazione. Un’altra strategia che vi consigliamo è quella di creare delle pagine contenitore intermedie, ottimizzate per una specifica keyword, che rimandino poi ai vari contenuti sull’ultimo livello dell’albero di navigazione. Queste pagine, se ottimizzate correttamente tramite con il deep linking, genereranno traffico per nuove keyword, incrementeranno il loro PageRank, ed avranno comunque un effetto benefico sulla homepage e sulle altre pagine linkate al loro interno.