Cos’è Google Instant ?
Google Instant è il nuovo meccanismo di funzionamento del motore di ricerca di Google. Sostanzialmente Google è diventato Realtime. Non aspetterà più che voi completiate di inserire il vostro termine di ricerca e schiacciate l’apposito tasto ma, ad ogni lettera che scrivete visualizzerà immediatamente i risultati di ricerca di quella che pensa sia la vostra query di ricerca. Ad ogni lettera digitata i risultati si aggiornano e raffinano. A questo importantissimo cambiamento ne è collegato un altro: nella barra di ricerca Google vi mostra dei suggerimenti di query in modo più aggressivo ed evidente. Ecco uno screenshot di esempio:

Cosa comporta Google Instant per chi fa SEO ?
Molti cambiamenti a mio avviso. Il SEO sarà sicuramente ancora più rilevante per il successo di un sito e bisognerà adottare strategie ancora più aggressive per un buon posizionamento. Vediamo perché.

• Si riduce il numero di Keywords cercate: I suggerimenti sono ora molto più eveidenti e propongono le 5 keyword più cercate. Le ricerche si appiattiranno probabilmente su un numero inferiore di termini, quelli proposti da google, mentre la coda lunga di ricerche molto specifiche perderà probabilmente traffico. Non solo. C’è un altro effetto collaterale a questo nuovo meccanismo di ricerca. Se una persona volesse cercare ad esempio “Prestiti per pensionati” digitando la frase vedrebbe subito i risultati per prestiti man mano che scrive. Se dovesse vedere risultati utili prima di completare la frase vi farebbe probabilmente click senza completare la sua ricerca più specifica.
• E’ ancora più importante essere primi: Come potete vedere nello screenshot sopra, il nuovo box di suggerimento risultati di Google Instant ha molta rilevanza e “mangia” spazio verticale col risultato che, per termini di ricerca competitivi dove ci sono molti annunci Adwords nell’header (3 in questo caso ma possono anche essere 4), ad una risoluzione standard l’utente può vedere above the fold senza scrollare solo i primi 4 risultati organici della sua ricerca. E’ quindi ancora più importante avere un posizionamento nei primi 3 posti per poter avere un buon traffico SEO sul proprio sito.

E voi cosa ne pensate ? Guardando Google Analytics dei vostri siti avete già riscontrato qualche variazione nella quantità di traffico che ricevete dai motori di ricerca ? Fateci sapere !!

Deep Linking
L’attenzione per la pagina iniziale del sito non deve però farci dimenticare tutte le pagine interne. Al fine di aumentare il traffico del nostro sito tutte le pagine devono concorrere a posizionarsi sui motori di ricerca fra le prime posizioni, ognuna per differenti keywords. E’ quindi importante cercare di fare marketing anche alle sezioni interne del nostro sito creando una buona struttura di link interni e cercando di attirare link di altri siti. Il ragionamento è particolarmente valido per certe tipologie di siti: in alcune nicchie non esiste una keyword più attraente di altre, tutte generano un basso traffico e avremo quindi bisogno di “posizionamenti multipli” per aumentare il nostro traffico. Per raggiungere questo scopo dovremo ottimizzare l’intero sito, comprese le pagine più specifiche. D’altro canto la sola homepage non può certo essere nei primi posti sui motori di ricerca per 200 parole chiave diverse.

In poche parole il Deep Linking è una strategia di posizionamento sui motori di ricerca che consiste nel creare una rete di link che vadano a puntare a pagine interne del nostro sito per renderle più appetibili agli occhi di Google.

Vi faccio un esempio, al momento stiamo lavorando molto per ottenere buoni guadagni nella nicchia della Manualistica online. Uno dei siti che ci sta dando maggiori soddisfazioni è Ebook Gratis. Ora, per la homepage ovviamente ci interessa ottenere un buon posizionamento per la keyword “Ebook Gratis”. Ci stiamo lavorando e, in questo momento siamo in posizione 7 … migliorabile ma è un inizio.
La verità però è che anche arrivando primi non ci cambierebbe la vita. Personalmente pernso che, raggiungendo la vetta, potremmo ricevere 200 visitatori in più al giorno o giù di li.  Non sono sicuramente da disprezzare, e la parola chiave “Ebook Gratis” è quella che ci genera più traffico singolarmente, ma è comunque una minima percentuale sul totale di persone che quotidianamente arrivano sul sito da Google, varie miegliaia al giorno.
Nella nicchia dei manuali, per avere un buon traffico, non basta una sola parola chiave, sono tutte a basso traffico, è quindi indispensabile riuscire a ottenere buoni posizionamenti per molti termini di ricerca. Proprio per questo stiamo sfruttando al massimo il deep linking cercando di raccimolare un buon numero di link esterni che puntino direttamente alle varie categorie del sito con keyword come “Manuale Cad”, “Manuale Windows” e via dicendo.

Marketing, sempre e comunque
Pur non trascurando l’ottimizzazione “principale” del vostro sito web, portate avanti anche strategie di link building che vi consentano di migliorare il PageRank interno del sito. In particolar modo, quande pubblicate contenuti particolarmente buoni segnalateli sempre in giro ad altri blog e siti alla ricerca di una segnalazione. Un’altra strategia che vi consigliamo è quella di creare delle pagine contenitore intermedie, ottimizzate per una specifica keyword, che rimandino poi ai vari contenuti sull’ultimo livello dell’albero di navigazione. Queste pagine, se ottimizzate correttamente tramite con il deep linking, genereranno traffico per nuove keyword, incrementeranno il loro PageRank, ed avranno comunque un effetto benefico sulla homepage e sulle altre pagine linkate al loro interno.

Tutti sappiamo che il cuore di una proficua strategia SEO è il Link Building. Se vogliamo vedere il nostro sito ai primi posti dei motori di ricerca abbiamo bisogno di ottenere tanti link in entrata con Anchor text contestuali e contenenti le keyword per le quali vogliamo posizionarci. Quello che non tutti sanno, e che è emerso durante il seminario di Giorgio, è che Google, in determinate situazioni, può penalizzare un link building eccessivamente aggressivo.

In particolare quello a cui dobbiamo stare attenti per evitare penalizzazioni è non creare troppi Backlink al nostro sito con lo stesso anchor text in poco tempo. Questo comportamento infatti, tipico di chi acquista link o in qualche modo cerca scorciatoie SEO, risulta assai sospetto a Google e può essere controproducente. I consigli da seguire qui sono a mio avviso tre:

• Diversificate gli Anchor text, non mettete in tutti i link verso il vostro sito lo stesso testo, ad esempio “Vendita maglioni”. Differenziate sia i testi (“maglioni in vendita”, “maglioni”, “negozio maglioni”) che le pagine di atterraggio dei vostri link. Per esempio su 20 link mandatene 10 alla Homepage e gli altri 10 fateli puntare alle pagine interne più interessanti del vostro sito.
• Non abbiate fretta: Quando si lancia un sito ovviamente si desidera sempre vederlo con molto traffico nel minor tempo possibile ma la fretta, soprattutto in ambito SEO è cattiva consigliera. Pianificate la vostra strategia di link building su un minimo di tre mesi e iniziate ad aggiungere sempre più link in entrata gradualmente.
• Link a tema: almeno per iniziare cercate per quanto possibile di avere link da siti che trattano lo stesso tema del vostro. Non accumulate 50 link per la vendita di maglioni da siti che trattano di poker ! Qualche link va sicuramente bene ma se la percentuale diventa troppo rilevante può risultare sospetta a Google

Buon Link Building a tutti !

Matt Cutts è invece dall’altra parte della barricata in questa guerra per essere primi sui motori di ricerca: E’ il volto publico di Google quando si tratta di parlare con webmaster, esperti SEO e via dicendo. E’ la persona che, senza sbilanciarsi troppo, spiega un po’ come funziona Google e da’ delle linee guida su come bisognerebbe comportarsi “correttamente” per essere primi.

Alcune delle cose dette in passato da Matt Cutts non convincono però l’esperto SEO nostrano che lunedì 14 Giugno alle 17 terrà un evento/corso online della durata di circa un’ora in cui parlerà di tutte le cose dette da Cutts che non lo convincono, spiegandoci ovviamente il perché. Gli argomenti, fra i tanti, riguardano:

• Link NoFollow
• Acquisto Link
• PageRank
• TrustRank
• Contenuti Duplicati

La partecipazione è assolutamente gratuita e, vista la grande attualità degli argomenti, consigliamo vivamente a tutti di partecipare, qui tutti i dettagli ed il link per l’iscrizione gratuita.
Al termine dell’ora di lezione gratuita verrà anche presentato il GT Master Club, un corso a pagamento strutturato su più giornate e tutto incentrato sul SEO. Ovviamente complimenti a Giorgio Taverniti per la bella iniziativa e per la scaltrezza nel Marketing: un’ora di corso gratis che gli consente senza grandi investimenti di far parlare di se su blog e riviste  per poi vendere il corso a pagamento ! Impariamo gente !

Quella che vedete è solo una minima parte della toolbar che dopo pochi istanti dall’apertura di una pagina vi mostrerà il Pagerank, vari valori da Yahoo, presenza su DMoz, traffico stimato da Compete.com e molti altri valori. La toolbar coniene inoltre altri strumenti per analizzare velocemente la keyword density e farsi suggerire parole chiave correlate a una data.

Se volete saperne qualcosa in più sul vostro sito ma soprattutto analizzare velocemente la concorrenza, SEO Toolbar è decisamente l’extension per voi.

PS: Se vi state chiedendo perché un super esperto come Aaron perda tempo a realizzare questi tool gratis la risposta è facile: Link Building. Con una spesa probabilmente di poche migliaia di dollari Aaron riuscirà in breve tempo a ottenere una quantità infinita di link verso il suo sito. Beh Aaron bel lavoro, ti sei appena guadagnato il mio Link. Sul sito inoltre viene venduto un programma di formazione a pagamento e la toolbar è un ottimo modo per attirare nuovo traffico da convertire in nuovi acquirenti.

Cos’è il Pagerank e perché è così importante ?
Il PageRank è un valore numerico da 0 a 10 che Google assegna ad ogni pagina web indicizzata. Storicamente il pagerank è sempre stato considerato come un indicatore della popolarità di un sito e, di conseguenza, della sua importanza. Sebbene l’algoritmo per il calcolo del PageRank sia molto complesso e comprenda vari fattori, la base è il numero di link che un sito riceve. Più link un sito riesce ad avere in giro per la rete e maggiore dovrebbe essere il suo PageRank.
Insomma da sempre questo numero ha ricevuto molta attenzione inquanto si ritiene che influenzi il posizionamento di un sito su Google. Quando si acquista un sito o si comprano link maggiore è il PageRank di questo e maggiore sarà il suo valore.

La caduta dei grandi
Nelle scorse settimane diversi importanti siti e blog hanno visto calare drammaticamente il loro PageRank anche con sbalzi da 7 a 3 se non di peggio. In rete si è scatenato il putiferio e tutti hanno cercato di capire quali fossero le cause di tale crollo. La tesi prevalente è che Google abbia punito questi siti andando a modificare manualmente il loro PageRank perché vendevano link. Per quanto banale possa sembrare la vendita di link è un fenomeno decisamente mal visto da Google in quanto mira a “falsare” il PageRank di un sito e potenzialmente il suo posizionamento sui motori di ricerca.

L’aggiornamento del PageRank
Sabato scorso invece è avvenuto il vero aggiornamento del PageRank su larga scala con milioni di siti interessati da sensibili cambiamenti. In generale la tendenza pare sia stata quella di una diminuzione generalizzata del PageRank di 1 o 2 punti. E’ immediatamente scattato il panico nei forum e sui blog per capire cosa stava succedendo e che ripercussioni avrebbe avuto questo calo di PageRank sul traffico dei siti interessati. Presumibilmente si è semplicemente trattato di una modifica nell’algoritmo utilizzato da Google per il calcolo.

Effetti pratici di quanto avvenuto
Nessuno. La verità è che nulla è cambiato. Il PageRank è ormai (da diverso tempo) un numero privo di significato. Purtroppo negli anni passati troppo peso gli è stato dato ed ora, ovviamente, centinaia di Webmaster si strappano i capelli nel veder calare quel magico numerino tanto faticosamente guadagnato. Ma di fatto l’impatto di questi cali nel PageRank al momento è stato nullo. Tutti i siti penalizzati, sia dall’aggiornamento che dalle penalizzazioni manuali, si posizionano ancora su Google nella stessa posizione in sui si posizionavano precedentemente e ricevono a tutt’oggi lo stesso traffico di visitatori provenienti da Google.
E questo, il traffico web, è l’unico valore che deve veramente interessarci perché è quello che più influenza le nostre potenzialità di guadagno ed il successo dei nostri progetti Web. Preferisco di gran lunga un sito con PageRank 1 che esce in prima posizione per una buona parola chiave piuttosto che un sito a PageRank 7 che non si posiziona bene su Google.

I nostri siti
Ovviamente anche io mi sono accorto dell’aggiornamento del PageRank. Due nostri siti sono passati da PageRank 5 a 4, questo blog è passato da 0 a 2, altri minisiti sono scesi da 4 a 3, moltissimi altri sono rimasti invariati. Ho atteso qualche giorno prima di scrivere questo post per vedere gli impatti di questi cali e posso garantirvi che è stato nullo. Tutti i siti sono ancora nelle stesse posizioni su Google e ottengono gli stessi guadagni con Adsense.
A mio avviso la cosa da tenere a mente è sempre la stessa: il core business di Google è la ricerca. Google non guadagna soldi penalizzando i siti cattivi che vendono link ma li guadagna fornendo i migliori risultati di ricerca. Se un sito ha informazioni rilevanti Google lo amerà, se un sito è fatto solo a fini di spam o di mero guadagno e vuole conquistarsi un posizionamento comprando link prima o poi verrà scoperto e colpito. Google può anche, simbolicamente, punire chi vende i link diminuendogli il PageRank ma, se questo sito è un’autorità nel suo settore e pubblica articoli interessanti, sarà sempre nell’interesse di Google proporre le sue pagine web fra i risultati delle ricerche degli utenti.

Pensate ai contenuti e lasciate stare il PageRank !

Potete consultarla in versione grafica o in versione Javascript. Nulla di nuovo sotto al sole ma è comodo avere tutte le risorse utili a portata di mano e ben categorizzate.

Proprio per velocizzare queste operazioni vi consiglio caldamente Xinu, un ottimo servizio web, completamente gratuito, che dato un url vi mostrerà in una sola pagina tutti i dati più rilevanti per quel sito. La mole di informazioni fornite è enorme e sembra funzionare decisamente bene in più, se volete tenere un archivio, c’è anche la possibilità di salvare il report generato in formato PDF. Decisamente un ottimo servizio !